工(gōng)業(yè)設計(jì)之如(rú)何打造爆款産品

相(xiàng)信絕大(dà)部分(fēn)的(de)客戶都(dōu)會(huì)關心這(zhè)麽一(yī)個↑(gè)問(wèn)題——你(nǐ)們能(néng)否幫助我們設計(jì)出一(yī)款爆款産品？

這(zhè)個(gè)問(wèn)題無論回答(dá)是(shì)與否都(dōu)是(shì)一(yī)個(gè)僞命題。但(dàn)是(shì)我要(yào)提醒你(nǐ)，不(bù)要(yào)問(wèn)這(zhè)類問(wèn)題。怎樣設計(jì)爆款産品，和(hé)怎樣設計(jì)♠好(hǎo)産品是(shì)同一(yī)類問(wèn)題，都(dōu)是(shì)比較複雜(zá)類的(de)問(wèn)題。什(shén)麽是(shì)比較複雜(zá)類問(wèn)題？這(zhè)得(de)從(cóng)好(hǎo)多(duō)個(gè)角度去(qù)評估，和(hé)分(fēn)÷析，得(de)從(cóng)一(yī)開(kāi)始分(fēn)析市(shì)場(chǎng)需求，到(dào)市(shì)場(chǎng)定☆位，到(dào)設計(jì)，到(dào)生(shēng)産，推廣，到(dào)銷售，等等，爆款産品是(shì)由很(hěn)多(duō)因素來(lái)決定的(de)，但(dàn)是(Ωshì)工(gōng)業(yè)設計(jì)确是(shì)重中之中。

“怎樣設計(jì)爆款産品？” 這(zhè)個(gè)問(wèn)題其實已經計(jì)劃定了(le)，工(gōng)業(yè)設計(jì)的(₽de)方式和(hé)這(zhè)個(gè)産品是(shì)否會(huì)火(huǒ)有(yǒu)著(zhe)直'接的(de)關系。似乎這(zhè)個(gè)産品會(huì)不(bù)會(huì)火(huǒ)，能(néng)有(yǒu)多(duō)火(huǒ)，都(dōu)是(shì)γ事(shì)先設計(jì)好(hǎo)的(de)，想好(hǎo)的(de)。如(rú)同諸葛亮(liàng)布了(le)一(yī)×個(gè)局，事(shì)前什(shén)麽都(dōu)安排好(hǎo)了(le)，就(jiù)等一(yī)切順理(lǐ)成≥章(zhāng)的(de)發生(shēng)似的(de)。

那(nà)麽問(wèn)題來(lái)了(le)，什(shén)麽是(shì)爆款産品産品？如(rú)何定義？在搜索一(yī)下(xià)你(nǐ)可(kě)能(néng)會(huì)發現(xiàn)，所有(yǒu)産品都(dōu)叫自(zìα)己網紅(hóng)或者爆款。那(nà)我就(jiù)懵了(le)！也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，可(kě)能(néng)沒有(yǒu)辦 法真實地(dì)搞清楚到(dào)底哪個(gè)産品是(shì)爆款，哪個(gè)不(bù)是(shì)。你(nǐ)說(shuō)，很(hěn)簡單啊，看(kàn)銷量。且不(bù)說(shuō)銷量我能(néng)否查到(dào)，查到(dào)的(de)是(shì)否真實。‍就(jiù)汽車(chē)來(lái)說(shuō)。最熱(rè)銷的(de)車(chē)型，絕對(duì)不(bù)是(shì)你(nǐ)最喜歡的(de)跑車(chē)和(hé)名牌§。而是(shì)性價比最高(gāo)的(de)，你(nǐ)卻可(kě)能(néng)沒聽(tīng)說(shuō)過的(de)車(chē)型。這(zhè)麽說(shuō)來(lái)，爆款産品無法嚴格定義。那(nà)它很(hěn)可(kě)能(néng©)就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)虛構概念。也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，每個(gè)人(rén≈)的(de)內(nèi)心都(dōu)有(yǒu)一(yī)個(gè)自(zì)己認為(wèi)的(de)爆款産品。同時(shí)人(rén)性的(de)特點會("huì)讓我們以為(wèi)自(zì)己喜歡的(de)，也(yě)是(shì)大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)喜歡的(de)。“什(shén)麽？這(zhè)個(gè)你(nǐ)都(dōu)不(bù)知(zhī)道(dào)嗎(ma)？很(hěn)火€(huǒ)的(de)最近(jìn)，那(nà)個(gè)誰誰誰用(yòng)過的(de)同款。設計(jì≥)的(de)超好(hǎo)的(de)！”再熱(rè)門(mén)的(de)事(shì)情，在中國(guó)至少(shǎo)有(yǒu)一(yī)個(gè)億的(de)人(rén)不(bù)知(zhī)道(dào)，β而大(dà)多(duō)數(shù)時(shí)候，是(shì)十個(gè)億的(de)人(rén)都(dōu)不(bù)知(zhī)道(dào)。那(nà)麽，所謂爆款産品到(dào)底是(shì)什(shén)麽？為(wèi)什(shén)麽以前沒有(yǒu)？首先它得(de)是(shì)一(yī)個(gè)互聯網信息流通(tōng)方式改變之後的(de)營銷産物(wù)。當人(rén)們不(bù)再看(kàn)電(diàn)視(shì)，而是(shì)大(dà)部分₩(fēn)時(shí)間(jiān)用(yòng)來(lái)刷微(wēi)博和(hé)朋(péng)友(yǒu)圈的(de)時(s hí)候，你(nǐ)就(jiù)會(huì)發現(xiàn)信息的(de)傳播方式變了(le)。變成什(shén)麽樣了(le)？變的(de)更先進更現(xiàn)代了(le)嗎(ma)？不(bù)管怎麽樣，有(yǒu)些(xiē)産品确實觸碰到(dào)了(le)人(rén)內(nèi)心深處的(de)脆弱，并獲得(de)了(le)一(y↓ī)定的(de)關注度。但(dàn)這(zhè)僅僅能(néng)夠獲得(de)一(yī)個(gè)抽象的(de)稱号而已：網紅(hóng)。ε它并不(bù)代表未來(lái)長(cháng)期的(de)商業(yè)成功。可(kě)是(shì)，如(rú)果隔壁家(jiā)的(de)人(rén)可(kě)以發财，誰都(dōu)容易著(zhe)急眼紅(hóng)。于是(shì)很(hěn)多↑(duō)人(rén)想自(zì)己也(yě)能(néng)打造一(yī)個(gè)爆款産品的(de)産品，哪×怕隻是(shì)短(duǎn)期流行(xíng)，也(yě)能(néng)大(dà)賺一(yī)筆(bǐ)。設計(jì)師(shī)也(yě)被卷入了(le)這(zhè)個(gè)熱(rè)潮。誰不(bù)想做(zuò)一(yī)個(gè)爆款産品，然後一(yī)夜成名？這(≠zhè)與投資人(rén)的(de)熱(rè)情沖動是(shì)一(yī)樣的(de)。但(dàn)你(nǐ)暴露了(le)你(<nǐ)的(de)性情，你(nǐ)可(kě)能(néng)是(shì)個(gè)不(bù)願意花(huā)3年(nián)周期耐心設計(jì)一(yī)個(gè)産品的(de)人( rén)。你(nǐ)可(kě)能(néng)很(hěn)想一(yī)夜暴富。你(nǐ)可(kě)能(néng) 不(bù)甘心很(hěn)多(duō)年(nián)默默無聞，很(hěn)久以後才事(shì)業(yè)有(yǒu)成。如(rú)果一(yī)兩年(nián)前，你(nǐ)說(shuō)你(nǐ)在共享單車(chē)的(de)公司工(gōng)作(zuò)，别人(rén)可(kě)能(néng)會(huì)羨慕你(n ǐ)。如(rú)果現(xiàn)在，你(nǐ)說(shuō)你(nǐ)在共享單車(chē)的(de)公司工(gōng)作(zuò)，别​人(rén)可(kě)能(néng)會(huì)懷疑你(nǐ)。比起參與過風(fēng)口浪尖的(de)産品設計(jì)的(de)人(rén)，那(nà)些(xiē)長(cháng)期在一(yī)個(gè)産品領域裡(lǐ)工(gōng)作(zuò)的(de✔)設計(jì)師(shī)，顯得(de)不(bù)那(nà)麽合群，不(bù)那(nà)麽時(shí)髦，甚至老(lǎo)土(↑tǔ)，脫離(lí)時(shí)代。這(zhè)就(jiù)涉及到(dào)一(yī)個(gè)問(wèn)題。你(nǐ)的(de)人(rén)生(shēng)算(suàn)法問(wèn)題。你(nǐ)想做(zuò)一(y≈ī)個(gè)什(shén)麽樣的(de)設計(jì)師(shī)！時(shí)髦的(de)關注什(shén)麽産品是(shì)爆款，關注那(nà)些(xiē)因為(wèi)爆款而變火(huǒ)的(de)設計(jì)師(shī)。