工(gōng)業(yè)産品外(wài)觀設計(jì)影(yǐng)響市(shì)場(chǎng)營銷策略的(de)因素

　　工(gōng)業(yè)産品外(wài)觀設計(jì)總是(shì)現(xiàn)實社會(huì)生(shēng)活的(de)反映，又(yòu)構成、改變著(zhe)生(shēng)♣活。企業(yè)重視(shì)産品外(wài)觀設計(jì)，對(duì)産品進行(xíng)良好(hǎo)形象的(de)藝術(shù)包裝，賦予文(wén)化(huà)內(nèi)涵，γ講好(hǎo)産品設計(jì)所包含的(de)文(wén)化(huà)故事(shì);設計(jì)師(shī)充分(fēn)發揮自(zì)己專業(yè)特長(cháng)，準确把握市(sh‌ì)場(chǎng)各方面的(de)有(yǒu)用(yòng)信息，設計(jì)出更有(yǒu)藝術(shù)魅力更有(yǒu)品味的(de)産品外(wài)觀藝™術(shù)形象。産品與消費(fèi)者始終有(yǒu)著(zhe)千絲萬縷的(de)關系，産品本身(shēn)特點吸引著(zhe)消費(fèi)者，消費(fèi)者的(←de)興趣需要(yào)反過來(lái)會(huì)促使工(gōng)業(yè)設計(jì)師(shī)設計(jì)出更多(duō)符合消費(fèi)者興趣的(de)産品。

　　了(le)解産品外(wài)觀設計(jì)影(yǐng)響市(shì)場(chǎng)營銷策略的(de)因素：

　　第一(yī)、了(le)解消費(fèi)者對(duì)産品的(de)興趣形成及其對(duì)産品外(wài)觀設計(jì)的(de)影(yǐng)響​：興趣屬心理(lǐ)學範疇，是(shì)指個(gè)人(rén)或人(rén)們力求認識乃至于積極探索某種事(shì)物(wù‌)和(hé)進行(xíng)某項活動的(de)意識傾向，通(tōng)常按照(zhào)興趣的(de)目的(de)或者說(shuō)傾向對(duì)ε象将其分(fēn)為(wèi)直接興趣和(hé)間(jiān)接興趣兩類。産品外(wài)觀設計(jì)以不(bù)同±方式存在不(bù)同表現(xiàn)程度和(hé)積極性，與消費(fèi)者對(duì)産品外(wài)觀←興趣發生(shēng)聯系。消費(fèi)者的(de)這(zhè)種選擇性态度不(bù)但(dàn)通(tōng)₽過産品的(de)許多(duō)标準化(huà)類型模式，而且通(tōng)過标準化(huà)前提下(xià)的( de)多(duō)樣化(huà)變體(tǐ)生(shēng)産結果來(lái)得(de)到(dào)保證。消費(fèi)者設計(jì)興趣又(yòu)由三大(dà)因素構成"：認知(zhī)傾向、感情傾向和(hé)行(xíng)為(wèi)傾向。産品的(de)外(wài)觀設計(jì)觀念或思想應當滿足消費(fèi)者的(de)興趣心理(lǐ)需要(yào)，符₽合消費(fèi)者的(de)興趣傾向規律，不(bù)應我行(xíng)我素、高(gāo)高(gāo)在上(shàng<)，自(zì)我欣賞，或者設計(jì)的(de)産品外(wài)觀讓消費(fèi)者生(shēng)厭(yàn)，因為(wèi)設計(jì)産品的(de)目的(de)是(shì)讓消費(fè≥i)者接受、購(gòu)買，企業(yè)因此獲得(de)相(xiàng)應的(de)利潤。

　　第二、由于企業(yè)的(de)文(wén)化(huà) 理(lǐ)念、企業(yè)的(de)綜合實力、科(kē)學技(jì)術(shù)水(shuǐ)平、産品的¶(de)人(rén)群劃分(fēn)、價格定位等等，對(duì)産品的(de)外(wài)觀設計(jì)都(d​ōu)存在一(yī)定的(de)影(yǐng)響。産品外(wài)觀所呈現(xiàn)出來(lái)的(de)整體(tǐ)形象和♠(hé)質量都(dōu)有(yǒu)天壤之别，就(jiù)拿(ná)我們日(rì)常用(yòng)的(de)電(diàn)飯≤煲來(lái)說(shuō)，有(yǒu)的(de)廠(chǎng)家(jiā)生(shēng)産的(de)電(diàn)飯煲，外(wài)觀設計(jì)簡約精緻↔，大(dà)方經典，色彩搭配恰當好(hǎo)處，或溫馨時(shí)尚、或簡潔高(gāo)級，美(měi)觀和(hé)諧，體(tǐ)現(xiàn)了(le)比較好(™hǎo)的(de)心理(lǐ)感受，也(yě)傳遞了(le)價格較貴但(dàn)其應有(yǒu)的(de )價值;而有(yǒu)的(de)企業(yè)生(shēng)産的(de)産品外(wài)觀設計(jì)并不(bù)達到(dào)消費(fèi)者的(de)心理(lǐ)預期。

　　第三、工(gōng)業(yè)設計(jì)師(shī)在設計(jì)産品外(wài)觀時(shí)，應結合多(duō)方面的(de)調查分(fēn)析報$(bào)告：

　　市(shì)場(chǎng)環境分(fēn)析——進行(xíng)市(shì)場(chǎng)環境分(fēn)析的(de)主要(yào)目的(de)是(shì)了(le)解産品的(de)潛"在市(shì)場(chǎng)和(hé)銷售量， 以及競争對(duì)手的(de)産品信息。隻有(yǒu)對(duì)掌握了(le)市(shì)場(chǎng)需σ求，才能(néng)做(zuò)到(dào)有(yǒu)的(de)放(fàng)矢，減少(shǎo)失誤，從(cóng)而将風(fēng)險降到(←dào)最低(dī)。以音(yīn)響外(wài)觀設計(jì)為(wèi)例，企業(yè)的(de)定位是(shì)戶外(wài)藍(lán)牙小(xiǎo)音(y∞īn)響，設計(jì)師(shī)就(jiù)得(de)根據戶外(wài)活動特點進行(xíng)設計(jì)，設計(jì)輕巧、攜帶方便、賦予戶外(wài )特征的(de)元素、盡可(kě)能(néng)防水(shuǐ)等的(de)産品，反之，則不(bù)會(huì)取得(de)好(±hǎo)的(de)營銷效果。

　　消費(fèi)心理(lǐ)分(fēn)析——隻有(yǒu)在掌握了(le)消費(fèi)者會(huì)因為(wèi)什(shén)麽原因、什(shén)麽目的♦(de)去(qù)購(gòu)買産品，才能(néng)制(zhì)定出針對(duì)性的(de)營銷創意。營銷大(dà)多(duō)是(shì)以消費(fèi)者為(wèi)導向的(de)，根據∞消費(fèi)者的(de)需求來(lái)制(zhì)定産品，但(dàn)僅僅如(rú)此是(shì)不(bù)₹夠的(de)，對(duì)消費(fèi)能(néng)力、消費(fèi)環境的(de)分(fēn)析才能(néng)使整個(gè)營銷活動獲得(de)✘成功。

　　産品優勢分(fēn)析——隻有(yǒu)做(zuò)到(dào)知(zhī)己知(zhī)彼，才能(néng)戰無不(bù)勝。在營銷活動中，自(zì)己的(de)産品難免會(h©uì)被拿(ná)來(lái)與其他(tā)産品進行(xíng)對(duì)比，如(rú)果無法了(le)解自(zì)己的(de)産品和(hé)其他(γtā)産品各自(zì)的(de)優勢和(hé)劣勢，就(jiù)無法打動消費(fèi)者。設計(jì)師(shī)應依據消費(fèi)者個(gè)體(®tǐ)的(de)性别、年(nián)齡、經濟狀況、生(shēng)活經曆、教育程度、 心理(lǐ)素質、設計(jì)認識、文(wén)化(huà)修養等區(qū)✔别作(zuò)出自(zì)己的(de)判斷，對(duì)于知(zhī)識水(shuǐ)平較高(gāo)、經濟狀況較Ω好(hǎo)的(de)消費(fèi)者群體(tǐ)，可(kě)以注重激發其理(lǐ)性、認知(zhī)興趣因素，而帶動情感興趣因素;對(duì)于文(wén)化(huà)相(xiàng∞)對(duì)較低(dī)、購(gòu)買較為(wèi)感性熱(rè)情、追求時(shí)尚較為(wèi)熱(rè)烈的(de)年(nián)輕消費(fèi)者，通(tōng)過時(shí)尚宣傳互÷動，借激發其感情興趣因素來(lái)帶動起認知(zhī)、行(xíng)為(wèi)興趣因素，以達到(dào)實現(xiàn)購(gòu)買行(xíng)為(wèi✘)。

　　第四、在多(duō)數(shù)情況下(xià)，消費(fèi)者個(gè)人(rén)或群體(tǐ)設計(jì)興趣的(de)産生(shēng)←和(hé)強化(huà)有(yǒu)賴于參與活動的(de)氛圍。企業(yè)或工(gōng)業(yè)設計(jì)師(shī)可(kě)以組織消費(fèi)者适當參與各項工₹(gōng)業(yè)設計(jì)活動，在活動氛圍中，消費(fèi)者對(duì)工(gōng)業(y è)設計(jì)産品有(yǒu)更直觀的(de)體(tǐ)驗，設計(jì)興趣容易得(de)到(dào)激發和(hé)深φ化(huà)，對(duì)新産品有(yǒu)進一(yī)步了(le)解的(de)欲望。如(rú)果條件(jiàn)允許，可(kě)以讓消費(fèi)者适當參加一(yī)些(xiē)力所能(néng)™及的(de)設計(jì)，增強他(tā)們的(de)參與感，誰都(dōu)會(huì)對(duì)自(zì)己↑參與設計(jì)的(de)産品感興趣，進而産生(shēng)購(gòu)買行(xíng)為(wèi)，促進購(gòu)買習(xí)慣的(de)形成，最後成為(wè•i)某款産品忠實消費(fèi)者!