消費(fèi)新升級時(shí)代該如(rú)何做(zuò)好(hǎo)産品和(hé)産品設計(jì)？

前段時(shí)間(jiān)的(de)十九大(dà)報(bào)告中說(shuō)：人(rén)民(mín)群衆日(rì)益增長(cháng)的(de)物(wù)質、文(wén)化(huà) 、生(shēng)活需求。在這(zhè)種消費(fèi)升級的(de)趨勢下(xià)，幾乎所有(yǒu)的(de)産品都(dōu)可(kě)以∞重新設計(jì)一(yī)遍。在消費(fèi)新升級的(de)時(shí)代，消費(fèi)的(de)方式，審美(měi)，主力人(rén)群等方方面面發生(shēng)了(l☆e)變化(huà)，如(rú)果産品設計(jì)不(bù)能(néng)與時(shí)俱進，順應潮流，搭上(shàng)消費(fèi)新升級的(de)快(kuài)車(chē)，那(nà)麽隻能(néng)≥如(rú)石沉大(dà)海(hǎi)般銷聲匿迹。最近(jìn)幾年(nián)有(yǒu)很(hěn)多(duō)傳統行(xíng)業(yè)的(d÷e)産品通(tōng)過新設計(jì)給産品賦予新的(de)概念、新的(de)功能(néng)、新的(de)外(wài)觀，利用(yòng)互聯網産生(shēng)颠覆性的(de)能(nδéng)量，湧現(xiàn)出來(lái)許多(duō)像小(xiǎo)米這(zhè)樣成功的(de)企業(yèσ)。

為(wèi)什(shén)麽說(shuō)幾乎所有(yǒu)的(de)産品都(dōu)可(kě)以重新設計(jì)一(yī)遍？主要(yào)基于如(rú)下(xià)幾$點理(lǐ)由。第一(yī)，用(yòng)戶群的(de)改變。在消費(fèi)新升級的(de)時(shí)代，90後00後成為(wèi)消費(fèi)的(de)主力，追求時(shí)尚簡潔、科(kē)技(jì)、性價比、故事(shì)以及社交屬性等等各種因素，他(tā)們有(yǒu)任何一(yī•)種新奇的(de)理(lǐ)由來(lái)購(gòu)買一(yī)件(jiàn)商品，看(kàn)看(kàn)這(zhè)幾年(↑nián)像618、雙十一(yī)、雙十二、網紅(hóng)代購(gòu)、小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)、微(wēi)商等等，如(rú)果你(nǐ)的(de)産品沒有(yǒu)亮(lià★ng)點，如(rú)何能(néng)打動他(tā)們。第二，品牌效益，國(guó)産崛起，本土(tǔ)品牌取代洋品牌，新興品牌取代老(lǎo)品牌，看(kàn)小(xiǎo)米的±(de)用(yòng)戶群體(tǐ)主要(yào)就(jiù)是(shì)年(nián)輕人(rén)，包括一(yī)些(xiē)互聯網品牌如(rú)錘子©(zǐ)科(kē)技(jì)，擅長(cháng)講故事(shì)，這(zhè)裡(lǐ)也(yě)出現(xiàn)了(le)粉絲經濟這(zhè)個(gè)詞，看(kàn£)看(kàn)老(lǎo)羅就(jiù)知(zhī)道(dào)了(le)。第三，科(kē)技(jì)快(kuài)速發展帶來(lái)的(de)新技€(jì)術(shù)，例如(rú)以前的(de)傳統家(jiā)電(diàn)運用(yòng)上(shàng)互聯網，出現(xi∞àn)了(le)智能(néng)電(diàn)飯煲、智能(néng)空(kōng)調、智能(néng)冰箱等等新産品，語音(yīn)技(jì)術(shù)、人(rén)工(gōng)智✘能(néng)、萬物(wù)互聯等各種技(jì)術(shù)的(de)跨界運用(yòng)，讓傳統産品有(yǒu)了(le)新的(de)生(shēng)命。總結起來(lái)就(jiù)π是(shì)新消費(fèi)群體(tǐ)、新品牌、新技(jì)術(shù)。

那(nà)麽在這(zhè)種新的(de)環境裡(lǐ)如(rú)何做(zuò)好(hǎo)産品呢(ne)？≤首先我們要(yào)知(zhī)道(dào)你(nǐ)的(de)産品為(wèi)什(shén)麽賣不(bù)好(hǎo)。産品賣不(bù)好(hǎo)第一(yī)要(yào)考慮¥産品本身(shēn)的(de)問(wèn)題，是(shì)否正确把握用(yòng)戶的(de)真正需求而不(bφù)是(shì)僞需求弄一(yī)個(gè)噱頭，是(shì)否有(yǒu)準确的(de)目标人(rén)群，是(shì)↑否具有(yǒu)核心優勢也(yě)就(jiù)是(shì)差異點，是(shì)否有(yǒu)合理(lǐ)的(de)渠道(dào)等。其次你(nǐ)σ的(de)實力是(shì)否支撐你(nǐ)打造自(zì)主品牌。回到(dào)産品本身(shēn)，好(hǎo)産品所具備的(de)因素無非是(shì)性↕價比高(gāo)、新技(jì)術(shù)、真需求或者符合某一(yī)時(shí)間(jiān)段的(de)熱(rè)點。打造好(hǎo÷)産品是(shì)個(gè)系統工(gōng)程的(de)問(wèn)題，首先供應鏈，中國(guó)是(shì)制(zhì)造業≠(yè)大(dà)國(guó)，但(dàn)不(bù)能(néng)說(shuō)是(shì)一(yī)個(gè)制(zεhì)造業(yè)強國(guó)，我在實際走訪很(hěn)多(duō)工(gōng)廠(chǎng)發現(xiàn)，我們的(de)制(zhì)造業(yè)不(bαù)同行(xíng)業(yè)的(de)水(shuǐ)平參差不(bù)齊，比如(rú)說(shuō)我€們去(qù)看(kàn)那(nà)個(gè)汽車(chē)的(de)生(shēng)産線，去(qù)看(kàn)那(nà)個(gè)3C産品（計(jì)算(suàn)機(jī) Computer、通(tōng)訊 Communication、消費(fèi)電(diàn)子(zǐ)産品 Consumer Electronic )。我們自(zì)己要(yào)意識到(dào)這(zhè)個(gè)這(zhè)種制(zhì)造業(yè)行(xíng)φ業(yè)水(shuǐ)平參差不(bù)齊，假設你(nǐ)是(shì)服裝鞋帽行(xíng)業(yè)的(de)供應鏈，假設你(nǐ)是(shì)家(jiā)具行(xíng)業(yè)的(de)∞供應鏈，可(kě)能(néng)你(nǐ)在本行(xíng)業(yè)裡(lǐ)邊的(de)水(shuǐ)平已經是(sh™ì)最高(gāo)的(de)，但(dàn)是(shì)實際上(shàng)跟3C産品的(de)水(shuǐ)平對(duì)比，可(kě)能(néng)都(dōu)是(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不(bù)夠的(de)，我們這(zhè)兒(é"r)有(yǒu)一(yī)個(gè)供應鏈方面的(de)訣竅——降維攻擊。舉個(gè)例子(zǐ)來(lái)說(shuō)，我們做(zuò)那(nà)個(πgè)香薰機(jī)，香薰機(jī)是(shì)個(gè)小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)，實際上​(shàng)我們會(huì)用(yòng)3C的(de)供應鏈來(lái)做(zuò)這(zhè)個(gè)産品，形成一(yī)個(gè)降維攻擊的(de)打法Ω。我們為(wèi)什(shén)麽要(yào)采用(yòng)這(zhè)個(gè)3C的(de)工(gōng)藝來(lái)做(zuò)這(zhè)個(gè)家(jiā)電(diàn)？比如(rú)像手機(jī)、耳機(jī)，這(zhè)種3C産品在手裡(lǐ)把玩(wán)，它的(de)段差、接縫都(dōu)特别精細，因此用(yòng)3C的(de)工(gōng)藝來(lái)做(zuò)能(néng)讓産品更精細，提升品質感，用(yòng)更高(gāo)維度的(de)供應鏈去(qù)做(zuò)δ産品，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)非常大(dà)的(de)訣竅。其次，産品賣的(de)好(hǎo)要(yào)有(yǒu)好(hǎo)的(de)渠道(dào)，例如(r£ú)通(tōng)過小(xiǎo)米有(yǒu)品，京東(dōng)衆籌等，然後要(yào)有(yǒu)完整的(de)團隊來(lái)做(zuò)産品，東(dōng)拼西(xī)湊做(zuγò)出來(lái)的(de)東(dōng)西(xī)想想都(dōu)知(zhī)道(dào)。最後創新的(de)思維，做(zuò)什(shén)麽 都(dōu)要(yào)有(yǒu)創新才能(néng)做(zuò)出有(yǒu)亮(liàng)點的(de)東(dōng)西(xī)。

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